Kısacık kestirdiği saçlarıyla uzun vakittir epey konuşulan ünlü oyuncu Tekçe Akalay, Dove Marka Müdürü Özge Acarbay ve reklam sinemasından aldığı ilhamla saçlarını değiştiren Aslı Kızmaz, Dove’un #ezberlerinötesinde kampanyası için bir ortaya geldi ve bayanlara “saçlarınızı içinizden geldiği üzere yapmakta özgür olun” davetinde bulundu.
Tüm dünyada tek tip ve kusursuz hoşluk anlayışına meydan okuyan ve hoşluğun tanımsızlaştırılması gerektiğini savunan Dove, ülkü hoşluk dayatmalarının başında gelen saçlara odaklanarak, tüm bayanları saçlarıyla ezber bozmaya davet etti.
2017 yılında yayınladığı Gerçek Hoşluk Yemini ile kampanyalarında modellerle çalışmadığını ve bundan sonra tüm reklam kampanyalarında yer alacak “Fotoğraf Hilesi Yoktur Damgası” ile de hiçbir bayan imajında dijital fotoğraf hileleri kullanmadığını taahhüt eden marka, #ezberlerinötesinde reklam kampanyasında saçlarıyla ezber bozan gerçek bayanları kendi öyküleriyle ekrana taşıdı.
Tüm bayanları saçları konusunda özgür olmaya ve etiketleri yok saymaya davet eden Dove, saçları ile dayatmalara meydan okuyan ünlü isimleri de yanına alarak bu davetini yineledi ve saçlarında değişim isteyen lakin toplumsal baskılar ve etiketler yüzünden buna yürek edemeyen tüm bayanlar ismine benim saçım #ezberlerinötesinde dedi.
Kadınların yüzde 80’i eleştirilmeyeceğini bilse daha mert bir saç modelini seçeceğini söylüyor!
Saçın bayanlar için çok kıymetli bir aksesuar olduğunu ve ülkü hoşluk kalıplarına meydan okurken saçları ile ezber bozan bayanların gücünü de ortaya koymak istediklerini belirten Dove Marka Müdürü Özge Acarbay:
“Türkiye’de Bayanların Saç Gerçekleri ile ilgili bir araştırma gerçekleştirdik ve gördük ki bayanların %84’ü saç konusunda baskıya maruz kaldıklarını düşünüyor. Tam da bu nedenle, pek çok bayan aslında saçlarında değişim yapmak isterken toplum baskısından çekinerek bu değişim isteğine mani oluyor.
Araştırmada yer alan bayanların yüzde 80’i eleştirilmeyeceğini bilse daha yiğit bir saç modelini tercih edeceğini söylüyor.
Baskıdan neden mi bu kadar korkuyor zira çok saç konusunda bariz etiketler var. Mesela tekrar araştırmaya katılan bayanların, yüzde 85’i bir annenin çok uzun yahut dağınık saçlı olmaması gerektiğini düşünüyor ve yüzde 52’si de 65 yaşında saçlarını kısa ve rahat hayal ediyor. Yaş ve anne olmak başlı başına bir etiket! İşte biz de #ezberlerinötesinde kampanyamızla bayanlara etiketlere, oburlarının ne diyeceğine takılma, kendin ol, yavuz ol demek istedik. Daha evvel Dove olarak; yaş, vücut ölçüleri ve kilo üzere bayanlara dayatılan ülkü hoşluk kalıplarına sayılar üzerinden başkaldırmıştık, bu sefer de saçla ilgili etiket tabusunu yıkmak istedik!” dedi.
Ünlü oyuncu Birce Akalay ise Dove’un yeni kampanyasına verdiği dayanak ile ilgili olarak şunları söyledi: “Dove’un reklam sinemasını görür görmez aklıma saçlarımı kestirdiğim birinci vakitler geldi. İşte dedim, bu telaffuz yani #ezberlerinötesinde tam bana göreymiş. Kalıplaşmış hoşluk anlayışının dışında, kendimizi nasıl âlâ hissediyorsak o denli hoşuz. İşte bu kadar!
Dove’un bu kampanya ile dikkat çekmek istediği etiketler ya da etraf baskısı üzere mevzuları, saçlarımı kestirdiğim vakit yaşadıklarımdan yola çıkarak kendime çok yakın buldum, o nedenle de burada olmayı, bu kampanyayı desteklemeyi ve bayanlara içinden geldiği üzere ol bildirisini vermek istedim.”
Dove’un yeni reklam sinemasından ilham alarak saçlarını değiştirdiğini söyleyen Aslı Kızmaz ise
“Tüm hayatım boyunca saçlarım dahil pek çok mevzuda değişim yaratmaktan, yiğit davranmaktan, içimden geleni yapmaktan kaçınmadım.
Saçlarımı farklı devirlerde ve çok farklı şekillerde kullandım. Kısacık kestirdiğim de oldu, alt kısmını gök jenerasyonu üzere rengarenk kullandığım yahut kızıl ve upuzun sarı yaptığım da… Bu ortalar yeniden bir değişim isteğindeydim, bu isteğimin böylesi yavuz bir kampanyayla bütünleşmesi çok hoş oldu.
Bu sayede bayanların saçları konusunda daha bahadır olmalarını sağlayacak bir motivasyon yaratabilirsem ne memnun bana!”
